体育这东西，说到底是把不同肤色、不同语言的人拉到一块儿的那根线。9月3号，欧足联和海信又坐到了一起，宣布海信正式成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。算下来，这已经是2016年以来，海信连续第四次赞助欧洲杯了——中国品牌里，头一个做到这程度的。

　　说起来，十年前海信第一次出现在欧洲杯场边广告牌上，那时候很多人还在嘀咕：一个中国家电品牌，跑欧洲踢球的地方凑什么热闹？可十年过去，从场边露个脸，到VAR显示技术深度合作，海信愣是从“被看见”走到了“被信任”。这背后，可不光是掏钱赞助那么简单。

　　海信欧洲区市场总监阿兰卡说得挺实在：“十年前我们选足球，因为它能把不同市场、不同文化、不同年龄的人聚在一起。”这话听着官方，但细想还真是——世界杯、欧洲杯这种赛事，哪个品牌不想蹭？可真正敢十年如一日砸下去，还得有点魄力。照他的说法，2028年欧洲杯，海信要和欧足联继续搞联合创新，还要拉着欧足联基金会做公益，把触达变成连接，连接变成信任，信任再变成可持续的价值。嗯，听着像套话，但做起来不容易。

　　欧足联营销总监埃普斯坦倒是挺感慨。他说2016年欧洲杯前夕第一次见面时，谁也没想到这合作能走这么远。“海信一开始就展现出那种格局和野心，如今它早就不只是合作伙伴，而是享誉全球的品牌了。”他还透露，这些年海信一直在推动欧足联在赛事里用更多前沿技术，两家一路同行，都变强了。末了他补了一句：“2028年欧洲杯要回到足球的故土——英国和爱尔兰，到时候现场球迷的呐喊声、电视机前数亿双眼睛，想想就激动。期待和海信一起，搞出有史以来最精彩的一届。”

　　你看，连欧足联的人都这么说了，海信这十年确实没白忙活。数据也能佐证：2016到2025年，海信整体营收翻了一番，海外营收涨了300%，连续十年入选“中国全球化品牌10强”。在欧洲，海信电视市占率突破11%，冰箱份额也过了12%，在英国、法国这些地方甚至登顶第一。更别说企业社会责任——海信欧洲公司连续两年拿到EcoVadis最高级别的铂金勋章，全球超过15万家企业参评，它挤进了前1%。

　　当然，站在十年这个节点上，海信也没闲着。AI浪潮涌过来，他们搞了个“AI伴侣套系”，说是要让智能终端从被动响应变成主动服务，把省心舒适的零劳力家庭生活带给全球用户。听着挺玄乎，但说白了，就是让家电学会“眼色”——你还没开口，它已经知道你要干啥。

　　2028年欧洲杯，6月9号到7月9号，英国和爱尔兰9座球场开踢。到那时候，海信又会拿出什么新花样？谁说得准呢。不过有一点可以肯定：这家中国公司，已经不满足于在场边举牌子了。

　　（半岛晨报、39度视频记者 曾啸）